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          入局“慢半拍” 谷歌折疊屏能否追蘋果

          字號:TT 2022-05-10 09:13 作者:金朝力 王柱力 來源:北京商報

          家電網-HEA.CN報道:Pixel作為谷歌旗下手機產品,早在2016年10月便已推出,此后基本每年都會推新,2019年更是連續發布Pixel 3、Pixel 4,如今該系列已發售至第六代,不少發燒友已對即將問世的Pixel 6a和Pixel 7翹首以待。

          折疊屏猶如一塊高端手機市場的敲門磚,從三星、華為到小米 、vivo,各安卓系統手機廠商均欲通過其對抗蘋果。此時,谷歌也坐不住了。5月9日,據調研機構DSCC相關負責人透露,谷歌將推出新款折疊手機“Pixel Notepad”,預計于今年三季度開始量產,成為谷歌首款智能折疊手機,該產品將配備5.8英寸屏幕,大小約與三星Galaxy Z Fold系列類似,并且持續采用自主研發芯片Tensor,售價約1400美元,與iPhone Pro Max在美國市場的售價相當。

          亟待提振銷量

          Pixel作為谷歌旗下手機產品,早在2016年10月便已推出,此后基本每年都會推新,2019年更是連續發布Pixel 3、Pixel 4,如今該系列已發售至第六代,不少發燒友已對即將問世的Pixel 6a和Pixel 7翹首以待。

          長期以來,谷歌公司在手機領域采取硬件、軟件雙管齊下的戰略,但在目前安卓與蘋果iOS系統分庭抗禮的情況下,Pixel系列仍難與蘋果手機相提并論。IDC發布數據顯示,今年一季度全球手機銷量,三星穩居首位,蘋果位居第二位,市場占有率分別為23.4%和18%;小米、OPPO和vivo三大國產品牌緊隨其后,合計市場占比約20%,Pixel則被歸入“其他”類別,未單獨公布數據。

          實際上,谷歌官方對Pixel的銷量也諱莫如深,不過據IDC測算,2020年谷歌手機銷量約370萬部,2021年如果產銷情況良好,預計產量將達700萬部。然而,今年一季度,小米出貨量高達約3990萬部,OPPO出貨量約2740萬部,vivo出貨量約2530萬部,同時三家出貨量相比去年同期還下滑不少,Pixel與成熟品牌還存在數量級差距。

          入局未能搶先

          在銷量不振情況下,追趕折疊屏這一浪潮能否成為挽救Pixel的“靈丹妙藥”?業內人士對此并不樂觀。

          資深產業經濟觀察家梁振鵬對北京商報記者表示,折疊屏對于工藝技術有較高要求,存在準入門檻。即便是已經量產的折疊屏手機品牌,如華為、小米等,也需要不斷克服鉸鏈及屏幕折痕等問題。谷歌此前在這方面的技術積累如何尚不明確。

          2021年3月,小米發布折疊屏產品MIX FOLD;同年12月,OPPO旗下Find N面世;今年4月,vivo X Fold也已發布,面對這種情況,梁振鵬稱:“谷歌想靠折疊屏挽救銷量,目前看來比較困難。”

          除入局時間較晚外,專家對谷歌長期以來的硬件制作能力也表示懷疑。梁振鵬認為,一款智能手機的成敗關聯著整個產業鏈,從采購、備料、設計、研發,再到質量、庫存管理等環節缺一不可,搭建這一框架并非朝夕之功。

          實際上,自谷歌收購安卓公司后,首款搭載安卓系統的產品由HTC生產。2011年,谷歌收購摩托羅拉手機業務,被業內視為其釋放出向硬件領域進軍的訊號,但三年后,谷歌又將這項包含1.7萬項專利的資產轉賣給聯想。專家認為,討論Pixel能否憑借折疊屏與蘋果甚至國產品牌“爭天下”還時尚早,更應關注谷歌在硬件領域,如何邁出打開局面的第一步。

          對于相關問題,北京商報記者聯系谷歌方面,但截至發稿未獲得回復。

          競爭力不足

          業內觀點認為,Pixel雖在北美有一定銷量,但在東亞地區等新興市場卻默默無聞,同時其設計方式、產品條線均與中國市場存在差異,憑借折疊屏也恐難在國內市場落地生根。

          香頌資本執行董事沈萌認為,谷歌手機自身偏重工程化設計風格,與亞洲市場消費者的偏好存在差異,而且亞洲市場的安卓制造商所推出的產品,也比谷歌手機更具市場競爭力。折疊屏既不是谷歌首創也不是谷歌專有,特別是折疊屏主要針對高端客戶,所以對改善谷歌手機在亞洲的銷量幫助不大。

          從價格方面來看,小米MIX FOLD發售價為9999元、vivo X Fold售價為8999元、OPPO Find N 12GB+512GB版本售價為8999元。以當前匯率計算,Pixel Notepad在價格上也并不存在優勢。Oberlin Entrepreneurship發表研究稱,Pixel在北美瞄準的是高端手機市場,塑造出高端的品牌形象,相比于其他企業高、中、低檔產品兼備,其較為單一的產品條線不利于進一步擴張。目前中國、印度等市場需求高漲,需要的是更多性價比高的產品。

          此外,沈萌更著眼于谷歌旗下安卓系統與硬件產品之間的矛盾,他表示:“手機硬件業務與安卓系統授權業務相比微不足道,不是谷歌的核心,而且作為安卓系統的開發商也不會擴大手機硬件業務的投入、與自己核心業務的客戶直接競爭,因此手機硬件對于谷歌來說更多是象征意義。”

          無論如何,如今谷歌在折疊屏領域的發力的確搶在蘋果公司之前。不過專家認為,蘋果可以憑借強大的品牌認知度,在折疊屏技術完善后下場“摘桃子”,而人們對于谷歌的認知更多停留在互聯網層面,其硬件產品的號召力不強,“谷歌公司沒有硬件基因,畢竟一家公司不可能在什么領域都擅長”。梁振鵬說。

          (家電網? HEA.CN)

          責任編輯:編輯F組

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