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          國產手機廠商挑戰影像供應鏈“深水區”

          字號:TT 2022-04-27 15:15 作者:李娜 來源:第一財經

          家電網-HEA.CN報道:此前,IDC預測今年智能手機出貨量在3.1億部左右,但截至4月初,各地不間斷的疫情導致市場庫存明顯提升,物流、上游配件和整機生產的不確定因素也較為突出,疊加原油等原材料成本,IDC下調2022年全年終端市場預測。

          終端產業鏈上的“砍單”消息以及消費層的疲軟令一季度的中國手機市場大盤充滿陰霾。調研機構IDC數據顯示,2022年一季度智能手機市場出貨量為7500萬部,同比下降13.7%,遠低于預期。

          此前,IDC預測今年智能手機出貨量在3.1億部左右,但截至4月初,各地不間斷的疫情導致市場庫存明顯提升,物流、上游配件和整機生產的不確定因素也較為突出,疊加原油等原材料成本,IDC下調2022年全年終端市場預測。

          “手機徹底進入了存量市場。”vivo執行副總裁、首席運營官胡柏山在一場采訪中對包括第一財經在內的記者表示,目前換機周期從最早的16個月延長至最近的36個月,未來兩到三年內,消費層面的表現仍將較為疲軟。

          從全價位段看,高端市場成為唯一的增長空間。Counterpoint Research顯示,去年全球高端市場銷售額增速達到24%,遠超整體智能手機7%的增速,從廠商分布來看,蘋果仍然攫取了高端市場中絕大部分利潤。

          安卓廠商方面,vivo去年在高端銷售額增長了一倍以上,達到103%,由中國和東南亞地區發售的X系列驅動,但胡柏山認為,探索高端市場仍需要保持長跑心態。

          “我們的思路是希望通過發掘用戶真正感興趣的點,打造他們真正想用的點,再持續做突破創新把用戶吸引過來,這是我們高端方面的邏輯。”胡柏山認為,研發創新需要“站在后天看明天”,從產品規劃、技術規劃和技術預研來形成研發的“鐵三角”。

          “過去,我們的資源通常壓到當期產品,比如說一年的產品研發上,但在近三年,我們開始把資源前置,拉長至一到三年。”胡柏山對記者表示,每個階段不同的資源分布,可以確保每一個關鍵節點上不會丟失前瞻性。

          以影像賽道為例,這一賽道一直是中國手機廠商的“優勢”領域,過去幾年隨著自媒體、短視頻行業的爆發,攝影等功能更是成了手機用戶最為看重的手機配置之一,從而倒逼手機廠商在軟硬件底層上加快步入“深水區”。

          從華為在手機上引入計算光學到vivo的影像算法矩陣,從小米的億級像素到OPPO的獨立圖像處理技術,這里面涉及的自研芯片、鏡頭、傳感器、平臺的ISP、算法以及調試方向認知成為國產廠商過去幾年主要攻克的方向。

          胡柏山對記者表示,手機的拍照效果好,性能強,就需要有很多的算法疊加,消耗的是CPU、GPU的資源,從而產生功耗讓手機發燙,所以在定義產品時,芯片的能力成為了實現影像效果的基礎之一。

          但僅僅擁有芯片的能力并不夠,從頭部廠商的運作模式來看,搶奪影像供應鏈中的優質資源也成為競逐的一部分。例如去年年底,OPPO首發了索尼IMX709,而另一款索尼IMX866 RGBW大底傳感器則被vivo拿下。除了國產手機外,包括iPhone在內的旗艦機也都離不開索尼的傳感器,這也讓索尼輕松拿下了全球40%的CIS市場份額。

          Counterpoint手機半導體資深分析師齊英楠對記者表示,在高端市場,影像更是各大品牌提升產品差異化的主戰場,圍繞相機功能升級已經從如何拍攝出清晰的影像,發展為面向不同使用場景、光線環境提供專業級的攝影、攝像體驗,在這個過程中,不僅有硬件規格、性能的升級,也有對硬件和算法融合的不斷探索。

          對于國內廠商如何“沖擊”高端市場,齊英楠認為可以在三個維度發力,分別是折疊屏技術、自研芯片和算法以及以智能手機為中心的全場景方案。

          “通過技術創新實現高端市場突破越到后面機會窗口越小,高端市場就這么大,如果今天廠商不走(創新)這條路,別人走了,再往后就更難追趕了。”齊英楠對記者說。

          (家電網? HEA.CN)

          責任編輯:編輯F組

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