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          沖擊高端手機市場?自保更重要

          字號:TT 2022-04-11 08:26 作者:HEA.CN 來源:家電網

          家電網-HEA.CN報道:對于手機廠商來說,2022年的首要任務恐怕不是繼續沖擊高端市場,而是在低迷的手機消費市場中,繼續生存,因為銷售數據表明,今年的手機市場恐怕會呈現出“滯銷”的情況。

          盡管國內安卓手機陣營,一路向著高端市場高歌猛進,但在華為因為制裁而退出手機市場前線的競爭后,就猶如潮水退去,國產手機廠商幾乎都在裸泳。

          在高端市場,國產手機品牌可以說是潰不成軍,Counterpoint Research發布數據顯示,2021年,蘋果取下了63.5%的市場份額,同比上升8.1%,而安卓陣營占比為36.5%。有業內人士認為,蘋果過去憑借生態粘性以及產品品質牢牢占據5000元以上的市場,一旦蘋果采用降價策略,對國內手機廠商來說,就是降維打擊。

          不過,對于手機廠商來說,2022年的首要任務恐怕不是繼續沖擊高端市場,而是在低迷的手機消費市場中,繼續生存,因為銷售數據表明,今年的手機市場恐怕會呈現出“滯銷”的情況。

          手機市場遭遇倒春寒

          近日,中國通信院發布數據顯示,2022年1-2月,國內手機市場總體出貨量4790萬部,同比下降22.6%,其中1月國內手機出貨量同比下降17.7%,2月總體出貨量1490萬部,同比下降31.7%。行業人士認為,這種大幅度的下滑并不尋常,最主要的原因是,往年的這個時期,是手機銷售的旺季,比如2021年1月,手機出貨量約為4012萬部,同比增長92.8%。而今年1-2月的總體出貨量才剛剛超過去年1月的出貨量。CINNO Research的數據也在揭示這個慘淡的現實:2月份中國智能手機市場的整體銷量同比下降超過20%。而OPPO、vivo和小米分別同比下滑了45.7%、38.6%和20.1%。

          雪上加霜的是,據海關統計,1-2月份我國出口手機1.3億臺,同比下降20.3%。我國手機行業目前正處于內外交困的狀態,導致手機廠商不得不削減生產訂單。知名分析師郭明錤的爆料稱,中國主要安卓手機品牌今年已削減約1.7億部訂單,占原2022年出貨計劃的20%,如果消費者消費信心繼續走低,未來幾個月訂單可能會再次減少,而連帶的是Skyworks和Qorvo射頻前端芯片的庫存水平已超過6-9個月。

          有業內人士認為,手機市場第一季度表現不佳的主要原因是市場需求減少了,這迫使手機廠商將降低高端產品線的價格,其中已經發布了一年的小米11ultra售價下降了1500元,然而依然難以掀起市場的波瀾。值得注意的是,手機廠商本次涉及砍單的產品線并不只有高端產品,而是涵蓋了從高端到低端。本次砍單可以看作是一次手機廠商被動地進行結構性調整的契機,在2022年手機廠商的任務或許不再是沖擊高端市場,而是自保。

          天花板近在眼前

          有業內人士將需求低迷的原因歸咎于疫情,今年一季度手機廠商面臨的是疫情的反撲,在某種程度上造成了整體消費的低迷,進而波及手機市場。然而有業內人士透露,往年在雙十一后,市場大盤會在需求集中釋放的半個月左右恢復正常,然而2021年雙十一之后,市場經歷了2個月才逐漸恢復,這意味著手機市場的低迷早有預兆,疫情并非主要原因。

          事實上,手機市場需求低迷,一方面因為整體消費市場的低迷,從經濟環境來看,我國經過長時間的高速發展后,GDP增速出現下滑的情況,14年到18年的GDP增速是7.4%到6.7%,五年里緩降0.7%。然后19年的GDP增速是6%,一年的增速降幅抵之前的五年。同時人均可支配收入的實際增長也一樣,14年是8%,19年是5.8%。加上疫情一來,20年的居民債務余額沖到可支配收入的137.9%。

          另一方面,應用科技的發展已經非常接近天花板,近年來業內專家一致指出,智能手機創新能力不足,無法為消費者帶來新的體驗,僅聚焦于硬件上的“擠牙膏”式創新,甚至于硬件性能的進化也處于停滯的狀態。

          其中性能停滯的問題在安卓陣營尤為明顯,2021年底推出的驍龍8 Gen1芯片似乎印證了專家觀點。該款芯片內置八核 Kryo CPU,其制程工藝也從5nm升級到4nm。然而據Geekbeach 5跑分排行數據顯示,驍龍8 Gen1的CPU單核表現不如蘋果A13,由于芯片發熱導致處理器耗能高的老問題也未得到很好解決。

          專家認為,縱觀手機革新歷史,大屏、大容量、超高清等性能的出現是關鍵節點,而當下用戶對于清晰度的需求已經觸達“天花板”,部分手機屏幕也大到難以握持的程度,消費者沒有明顯的新需求,產品革新自然減緩,這不僅是手機領域的問題,也是包括筆記本在內IT產品的通病。

          在需求不振,加上創新瓶頸的雙重夾擊之下,手機市場發生價格戰恐怕在所難免。隨著手機廠商大量砍單,導致對芯片需求減少,為了搶占有限的市場,芯片廠商可能會率先開始價格戰,隨著芯片價格下降,在消費低迷的情況下,上游價格戰可能會傳導至下游廠商,引發下游廠商的價格戰。因此今年手機市場的競爭恐怕會更加激烈,導致手機廠商難以分心向上沖擊,轉而向下尋求生存空間。

          (家電網? HEA.CN)

          責任編輯:編輯K組

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